● 古都工廠觀光化 打造三贏

爭食最夯的觀光商機大餅，以中小企業為主的南台灣，吹起工廠觀光化產業輔導旋風。經濟部工業局南區工業區管理處執行長郭阿梅表示，目前南區(嘉義以南)所輔導的觀光工廠達到15家，已有6家通過評鑑，並取得經濟部認證觀光工廠標章，去年更有2家獲第2屆優良觀光工廠，樹立南區觀光工廠典範。

向來以歷史古都、矗立百年古蹟聞名的台南市，在春節期間，吸引各地遊客湧進，除了探訪經典懷舊小吃與老街，也參訪觀光工廠。郭阿梅指出，觀光工廠爆商機，就能成功打造政府、業者、消費者三贏新局面。

郭阿梅表示，產業觀光已成全球趨勢，且為因應產業升級需要，經濟部工業局、經濟部中部辦公室委由工研院，執行推動「地方型群聚產業發展計畫－工廠觀光化產業輔導」，以觀光模式活化傳統工廠為目的，辦理計畫說明會輔導廠商、協助計畫提案與提供到廠訪視診斷服務與實質補助、共同廣宣活動。

為推動工業局工廠觀光化產業輔導政策，工業局南區工業區管理處多年來結合工研院推廣執行，輔導的觀光工廠產業類別範圍，涵蓋食、衣、住、行、育、樂及傳統製造業，希望透過該輔導計畫，讓製造業也可賣服務、賣產品、賣工廠的好風光、賣知性與人文，更重要的是，能為新興的觀光產業，添加更多元化元素。

台南現僅有三家觀光工廠，市府經發局最近拜訪有觀光潛力的企業，包括黑橋牌香腸及度小月等都很有意願，經發局將積極輔導，擬與在地觀光景點結合，帶動伴手禮等產業發展；由於申請經濟部認證時間較久，經發局不排除明年起由市府自推觀光工廠認證。

觀光工廠在歐美行之有年，國內從九十二年開始推動，迄今全市卻僅有位於永康工業區的立康中草藥產業文化館、仁德區家具產業博物館及南科園區的港香蘭綠色健康知識館等三家。經發局副局長方進呈指出，市府對於推動觀光工廠相當重視，希望協助製造產業走向觀光，開創新商機。

方進呈指出，在國外有水晶、食品、製酒等製造業與旅遊業結合發展的成功模式，事實上不同的製造業都可能做為觀光工廠，讓遊客參觀生產製程，深入認識產業的特色，可建立對該企業的好感度，不只選購產品的意願大增，更可能形成口碑，為觀光工廠開創出無限商機。

工業科長徐國清近來拜會業者，有十多家企業有高度意願，包括設於後壁區的卡多利亞便當工廠，準備擴建新廠房中，擬加入參觀區的設計，將以戶外教學，讓學童認識便當的製造過程及食品營養等相關知識，藉以提高衛生品牌形象，增加團膳訂購率。

方進呈表示，經發局將針對有意願的業者輔導設置觀光工廠，目前除經濟部辦理認證外，為加速推動，經發局不排除明年起由市府自辦觀光工廠認證，與地方觀光結合，希望促進產業再生，活絡經濟。

資料來源：工商時報

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● 網路創業家超過半數認為網路廣告效果比電視廣告好

以往提到廣告我們可能會想到大樓或路旁的看板、宣傳DM、或是電視廣告；隨著網路普及化，加上台灣人平均上網時間全世界名列前矛，更讓網路廣告的效益日益倍增。根據Boss33批貨創業通的網路行銷調查結果顯示，有15%的人認為入口網站登錄與廣告為最有效的行銷方式，大部分的人無論上任何網站都是透過雅虎入口網站的搜尋，可見其影響力之大。

其次則為前幾年開始引起熱潮的部落格行銷。相信大部分的上網族都有屬於自己的部落格，用心經營部落格而竄紅的人也是不勝枚舉，所以有14.8%的網友們認為部落格是有效的行銷方式。除此之外，像關鍵字廣告、網路電子報也都是網友們認為很有效的網路行銷方式。

其實網路上的行銷方式很多，針對不同的服務或商品都應該選擇適當的行銷手法，若能正確地針對目標族群下手，當然也比較容易達成廣告效益。

訊息來源：中央社消費情報

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● iF創意生活智慧 筆是尺、枴杖不倒翁

今年獲iF設計概念獎作品，成大的李易叡第一次參加國際比賽就得到前三名、台科大設計所范承宗及台北科大張俊杰等人獲獎多次，設計包括方便量尺、枴杖、快乾洗手台等，都是為解決生活上的問題，改善生活品質。

李易叡設計的「Pen Ruler」（筆量尺），是筆也是尺，因丈量曲線對一般人很困難，即使裁縫師製作衣服用皮尺丈量身上不同部位的尺寸，在不規則弧度上量尺寸也不容易，因此設計就像鉛筆畫在紙上這樣容易的工具。

他設計可記錄不規則曲線尺寸的數位筆，利用滑鼠前端紅外線感應偵測，畫過不規則形體，自動將尺寸顯示在筆桿顯示器上，還可由筆桿後端旋鈕快速切換丈量物體的單位與比例。拿到大獎，李易叡很高興，打算用獎金環遊世界。

以「平衡枴杖」獲第四名的范承宗和鄭宇庭說，觀察到拄著枴杖的長者拿東西時，枴杖需夾在腋下或腳下，因此設計「上輕下重」的不倒翁枴杖，拿東西時枴杖可豎在身旁不會倒，很方便。

以「快乾洗手台」拿到一千歐元的張俊杰和蔡宛樺兩人，不但是工作夥伴，還是情侶，張俊杰繼去年之後再次得到iF獎。他表示，一般洗手台與乾手機有段距離，用的人沿途將水滴落地板或直接將水甩在地上，會讓地板濕滑，相當危險。因此兩人將乾手機設在洗手台上，化身為「快乾洗手台」，讓使用者在洗手後即可馬上烘乾手上的水。

這次獲獎的「玩具守護者」，已獲紅點、IDEA等共三項獎，是台科大設計所呂宗昱作品。台科大設計所葉銘杰為盲人設計的「點記事」，去年獲二○一○國際台灣創意設計大賽佳作，是能重複使用的盲文記事板。

台師大副校長林磐聳指出，近年來台灣學生拿國際大獎愈多，與政府政策有很大關係，。台科大校長陳希舜說，今年要成立創意設計中心，並參考韓國三星藝術設計學院或美國藝術中心學院，尋求產業合作，打造世界級設計中心。

訊息來源：聯合報╱記者 陳智華

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● 網頁設計該參考的八二法則與長尾理論

網站就如同一個店面，其關鍵的成功因素正是網站本身的方向定位、如何快速的抓住用戶的眼球、如何讓用戶願意重複造訪、甚至一些關乎介面上用戶體驗的設計細節…等等，這都是網站能否成功的關鍵因素，而這都必須在一開始的網站企劃之時就先思考清楚並成為網頁設計的依據，此外隨著網站的階段性目標，網頁也必須隨著目標的改變而調整。

因為密集式的參與幾個網站的企劃與設計，加上長年來的經驗累積，最近對於網頁的設計特別有所感想，尤其是跟一些對互聯網比較不熟的朋友溝通時，我發現有必要用一些比較能夠溝通的語言，因此我以行銷的方式，透過八二法則以及長尾理論來跟大家分享在網頁設計的同時需要留意的一些細節。

首先，我們先來看看八二法則如何應用在網頁設計上，試想八二法則的定義是什麼，一個網站有80%的流量來自於20%的網頁，也就是說這20%的網頁必須獨門絕招，一出招就立即吸引互聯網上大量網民們的眼球，可以說是一個網站重點導入人氣的網頁，那麼這20%的網頁是哪些呢？我認為是網站首頁、頻道首頁、特定活動報導、主題式專題報導、電子報(eDM)等等。

這又分成兩種網頁形式，第一是首頁性質的網頁，另一個是專題性質的網頁；首頁性質的網頁在設計的過程中，當然不外乎第一屏(電腦畫面)所呈現的內容與設計是否有吸引力、是否美觀易讀等，因為這很直接的決定了成功與否，再者，欄位板塊之間的區隔性介面設計、網頁開啟的速度是否夠快(是否靜態化)、整個首頁的欄位安排是否合理等等…都是關鍵；而第二種主題專題式的網頁則是偏重在內容上，在設計上則是儘可能的讓內容凸顯出來，而不要讓設計壓過主題，同時網頁設計上必須突顯出專題的一些亮點並埋下讓人願意繼續深入閱讀的引子，甚至要在標題上多下功夫，活動也是如此，基本上都是讓活動本身的吸引力突顯，並在網頁顯眼的位置上留下讓人快速加入活動並且串連人氣以及活動分享的欄位，越直接越簡單越好。

然後，我們再來看看長尾理論如何應用在網頁設計上，一樣先試想長尾理論的定義是什麼？簡單就是search engine的運用，尤其是讓網站相關的關鍵詞被收錄在search engine搜索列表頁的前面，這是大家都比較熟悉的網路行銷方式(SEO/SEM)，而尤其是SEO有一個重要的部份其實是網站內部的優化，這就跟網頁設計有很大的關係，舉幾個例子：如何精簡網頁的尺寸加快開啟速度、如何優化網頁的結構，甚至是如何適當的安排相關關鍵詞的密度。

如此大家就知道長尾這個策略是網頁設計很重要的考量，這其實不僅僅只是對於SEO的幫助，還包括了如何讓已經被八二法則吸引進來網站的用戶閱讀更多的網頁，這跟網站的結構有關，好的網站結構，可以讓用戶不知不覺的一直點閱下去，減少了網站彈出率，所以不只是內容，網站介面上的引導性也很重要；另外，站內的搜索也是另一種引導機制，比方內容較豐富的網站都會在網頁顯眼的位置加上一個搜索框以及重點關鍵詞的標示，這些都是長尾理論在網頁設計上的眾多運用的範例。

其實除了上面這兩個構面的分析之外，網頁設計當然也還有一些可以留意之處，比方說一個網頁應該有多長，五個屏或更多還是更少，網頁應該是三欄還是兩欄，還有廣告banner應該放在網頁的左邊還是右邊，哪一邊的點擊率會比較高…等等，這些都是值得研究的主題，畢竟經營一個網站就是經營一個事業、一個品牌，如何提供最好的用戶體驗，取得更好口碑，決定了網站的未來。

資料來源：数位科技

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● 2010年台灣網路廣告市場達85.51億 成長22.36%

台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（IAMA），今日（3 / 1）正式對外發布由該協會研究統計推估的台灣2010年網路廣告市場總量及2011年台灣網路廣告規模的成長預估。

根據IAMA所提供的研究數據顯示，2010年台灣整體網路廣告營收市場規模達到85.51億新台幣左右，較2009年成長22.36%，其中網站廣告部份為52.68億，成長28.26%，佔整體網路廣告市場總額的61.60%；付費關鍵字廣告部份成長11.04%，達到新台幣26.64 億的規模，佔整體網路廣告總額的31.15%。社群傳播影響力持續加溫，加上不斷創新的多元網路服務模式，口碑廣告量節節攀高，達6.19億，成長率28.35%，為所區分三項廣告中成長居冠的廣告型態，總佔比提升達7.23%。

相較於去年IAMA所提出的2010年台灣網路廣告市場針對網站廣告及關鍵字市場的預估，以直接比較今年於這二部份的統計結果，實比預估整體金額78.81億增加6.7億台幣，顯示市場回溫之外，也表現出愈來愈多廣告主重視數位行銷策略並加重網路廣告投資比例。2010年12月公布的美國電子市場調查顯示，網路廣告總值已超越報紙廣告，網路吸引到的廣告總值，比去年增加百分之13.9，達到258億美元。

過去兩年在金融危機下，網路廣告仍持續顯著成長，相信在未來幾年網路廣告量的成長仍然是必然的。美國2010年網路廣告第三季收入廣告季增長已恢復到兩位數，再創下新高記錄，在困難的經濟環境下，網路廣告激增是十分可喜的現象。由於行動設備不斷更新且速度驚人，對廣告主的運用是更加多元化，更拉近了網路和傳統媒體的距離。

在入口網站與垂直網站的佔比部分，垂直網站營收佔全體網站廣告總量比例由2009年之29.83%擴增為31.12%。也從數據觀察到垂直網站營收成長幅度也較入口網站為大。

IAMA預測2011年在整體經濟穩定且消費不再高度緊縮的狀況下，台灣整體網路廣告市場規模預期將可持續呈現2位數的成長率，將可達到新台幣99.67億元，成長16.55%。網站廣告將成長到62.20億新台幣，成長18.26%；關鍵字廣告則估計達到29.83億新台幣，成長幅度 12.01%。品牌客戶在2011年社群網路口碑行銷的經營將持續熱絡，預估以成長率21.80%，將達到7.54億新台幣產值。

＜名詞解釋＞

網站廣告(Display Ads)：泛指所有在網站媒體上以曝光CPM計價或點擊CPC計價之各種形式的圖像式網路廣告，包含影音、多媒體廣告。以文字鏈結(Text-link)廣告、電郵廣告，或是專區贊助等頻道廣告均包括在內。

關鍵字廣告(Search Ads)：包含付費搜尋行銷廣告(Paid Search)及內容相關廣告(Content Match)等以點擊(Click)次數為計費基礎的廣告形式。

社群口碑行銷(Social/Buzz Marketing)：包含官方部落格經營、部落格行銷、論壇行銷、社群網站行銷及Facebook粉絲頁經營之各種模式。

資料來源 : 中時電子報

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● “C一代”的成功之道

C一代是指1981年-1995年出生的一代人，他們伴隨著科技和社交網絡長大，在經過幾年嘗試後，開始在網際網路上傳自己的東西，這些東西已不再局限于照片或日志，而是一個又一個創意。他們互相溝通，創意非凡，構建了自己的團體社區。現在，他們正活躍于計算機應用和網絡應用的各個領域，也越來越有影響力。

字母“C”僅代表“內容”的意思，而現在那些互相溝通和群體性的消費者都可稱為“C一代”，他們的口號可以歸結為“分享，然後獲得成功”。

在市場營銷中，“C一代”這個概念誕生于2004年左右，彼時社交網絡開始風行，視頻電話和越來越多的即時互動工具得到推廣，用戶可以通過網絡即時與他人分享自己的所做、所思和所見。

2004年10月，這個概念得到了更完善的界定。市場營銷專家丹‧潘克拉茨指出現代企業需要了解當代年輕人如何互動，而且應該把他們看成最重要的消費者，因為他們具有在社交網絡上與人分享自己生活的迫切需求。當最初使用“C一代”來形容這代年輕人時，字母“C”僅代表“內容”的意思，而現在那些互相溝通和群體性的消費者都可稱為“C一代”，他們的口號可以歸結為“分享，然後獲得成功”。

潘克拉茨認為，“C一代”首先具有部落性質，物以類聚，人以群分，當他們因為共同的理念、因為某種時尚或社會行為而聚集在一起時，他們的身份才得以確立；其次，“C一代”在團體中的地位是根據他們上傳到網上的東西的質量和上網頻率獲得的；第三，社交網絡賜予“C一代”力量，手機、電腦是他們的“社會氧氣”；第四，他們是共同創作者，網際網路激發了他們的創造力，借助博客、臉譜網站，他們人人都可以成為攝影家、作家、設計家，而作為消費者，他們又希望能參與到品牌決策過程中。

“C一代”是行為和消費都非常電子化、深受網絡影響的一代，他們生來擅長操作鍵盤，手機是他們溝通、娛樂、獲得信息和社交的重要工具。

現在人們開始研究“C一代”新的生活方式將給世界帶來的影響。英國非營利組織社會問題研究中心的報告認為，至2020年，當在自由言論、合作、交流和信息共享原則下成長起來的“C一代”人到中年時，將給社會帶來重大改變。他們將更加擅長與更廣泛的人群溝通，尋找與他人的共同語言，這都是得益于他們對網際網路專一、長期的使用。

在智利，這代參與和創造意識都非常強烈的新人引起了營銷人員和知名品牌的注意。例如最近一家商場就發起活動，號召年輕人登錄某個特設網站，展示他們自己設計的拖鞋。

事實上對于很多人來說，風靡一時的“臉譜”網的作用即是驗證自我價值，他們可以通過這個平臺展示自己最好的一面。“C一代”當中很多人只是“墜入”了社交網絡，因為他們周圍的朋友都在這麼做或者都在談論這個話題，而網絡也讓他們變得更具創造力、更有合作精神，並將他們永遠緊密相連，讓他們成為某個品牌、某個組織或某個活動中不可分割的一部分。

C一代有兩點比較幸運：第一是啟蒙于五六十年代的個性解放運動，包括反戰、民主、嬉皮、朋克等運動，這些精神在八十年代基本演繹到了一個極致，讓這之後出生的年輕人從兒童期就開始重視個性，重視個人興趣；八十年代開始網際網路慢慢流行之後，這批人又掌握了表達想法，展示自己尋找夥伴的最好工具：網絡。很多人還通過自己的獨特創意找到了財富，代表人物如扎克伯格，中國的戴志康等。傳統意義上的成功現在還不好說是否能比上一個時代多，但僅就生活方式而言，現在的所謂C一代體會的人性冷漠生活乏味越來越少了，他們很容易找到朋友，體會到集體對他的關心，找到宣泄精力的途徑，雖然都是虛擬的。這就是比上一個時代成功之處。——馬超

C一代的成功之處，也就是接觸到了網絡，通過網絡更便捷的了解到了整個世界，讓整個世界縮小的成了一個整體。而在整體之中又沒有喪失自己獨立的個性，甚至能夠特立獨行的放大自己的特點，讓所有人品論，評價。換句話來說，C一代的成功其實該是網絡年代網絡化的的一個成果。——楊文

原來我是C一代啊，哈哈。媽媽說，打我出生的社會主義生活開始很美好，所以我們需要更多新奇的事物出現，那麼，制造那些新奇事物的任務非我們莫屬，否則，拿什麼來彌補這之前先人留下給我們的一切新奇。如果力量真的微不足道，那就讓我們懷著感恩的心，面對每一天吧。——人可木木

“C一代”出生在一個信息大爆炸、電子科技大發展的時代，社會發展越來越快，人與人之間的聯係也越來越便捷，人們對陌生事物的接受能力也越來越強，正是這一切造就了“C一代”的成功。——李特

C一代的人，就如同一棵棵飄臨網絡上的蒲公英，在現實中的根已經淡化，在網絡上尋找落腳之處。而網絡上就像鋪滿鮮花的地毯，下面掩藏著粗礪的石塊。落腳的和未落腳的一樣虛無。網絡上的部落越精彩，現實在的孤單越耀眼。網絡上的人生，更像是一場戲的前臺，而現實的人生，則變成了後臺。卸去粧容，只剩下寂寞和孤單。C一代的人要想成功，則需要加強其在現實的根，而把網絡當成他的營養瓶，而不是相反，沉墜其中。只有扎根現實的人，才具有影響現實的力量。只有把現實變成舞臺，才不會有那麼多的落寞和嘆息。——龍在天

廣泛的人際交往，幽默輕松的處世態度，開闊的眼界，新奇的創意，是C一代的共性，為他們的成功奠定了一定的基礎。——潘宇峰

我相當認可龍在天的看法，C一代的人是在各領域、各行業都取得一定的成功，但是越是光鮮就越是暗淡，網絡的精彩非凡正是證實這現實社會的虛無和孤單。他們成功了，只不過在某一方面取得，為此他們的生活質量也提高了，但是成功的背後總是有些辛酸和艱難，光彩照人的臉上，我們是否看不出掩飾的悲傷，積極樂觀的思想是否完全覆蓋了思想的健康和心理的缺陷？這值得我們去研究，到底什麼才是真正的成功？怎樣做到兩全其美，人和事情做的一樣成功？——劉鵬飛

作為90年出生的C一代，我想說的是大多數人對于C一代都存在誤解，從上面幾條評論就可以看出來。好多人認為C一代就是每天泡在網上，即使偶爾出幾個創意和新點子一鳴驚人也不過是頭腦發熱之舉，缺乏內涵和整日低迷讓C一代永遠成不了大器。其實C一代是社會過渡的一代，不管你承認與否，整個社會從上到下，這是最應該撐起社會的一代，是頂梁柱的一代。所以大家對于C一代應該多一些包容，少一些責備，多一些希望，畢竟，C一代也終會成長為70後乃至60後。——胡倩

資料來源 : 半月談網