● 平面設計能為品牌做什麼？

如果你認為平面設計只是畫畫，或許不太對！平面設計的範圍到底有多廣？用設計師的概念來發展，能為品牌開拓什麼新商機？

許多人可能都還比較知道微生物學家的工作是什麼，但是卻不知道何謂平面設計？身為平面設計工作者，你常和大家介紹自己是「畫畫的」？品牌經營者，也還是認為平面設計只是在畫畫？

來自英國的平面設計師Quentin Newark接受英國設計協會訪問時說道：「希望推廣並且讓大家更了解，什麼是平面設計（Graphic Design）。」他說很多人得知自己的職業是平面設計師後，只是隨口回應：「喔！我知道那很酷」，或是說：「喔！我很喜歡某個Logo或是字體」。如果在20年前，Newark會向再次為自己解釋平面設計就是Logo、海報還有書本。但是時間若拉回現在，平面設計的意涵更多，包括字體、字型、顏色、空間編排、美感、視覺、圖像...等非常多的細節。

身為平面設計師的Newark認為，有時候平面設計師也會是插畫師（illustrator）或是網頁設計師（web designer），不再像以前給人的印象就只是做logo而已。平面設計不只是把事情與物件變美麗，還包括概念，甚至是商業行為銷售與設計的結合，包括 branding、跨領域（Crossover）等很多創意，可以玩的東西與元素相當多元。而呈現的方法也包括攝影、插畫、字型字體、紙材、空間、結構、顏色不同模式的結合與執行，因為很多人不了解平面設計，他們認為就只是把字體弄的漂亮，排一個Logo然後印出來。

Newark特別強調，有時候客戶的態度與認知都有不同落差，常常讓設計師感到困惑或是不容易發揮，甚至客戶會覺得不滿意，出來的結果不是他想要的。所以如果大家能更了解平面設計師是做什麼，可以更容易的互相發揮所長，互相尊重，最終目的希望可以讓大家了解甚麼是平面設計，從你的爺爺、奶奶到朋友、到客戶。

其實身處外國，或是在台灣的平面設計師，在工作性質方面的認知是一致的，平面設計就是整合許多不同領域的專門技巧，你在工作上可能需要與文案、插畫家、攝影師、字體設計、網頁設計、Logo設計、印刷製版等等專業人員配合，或許這樣說明可能比較清楚；平面設計師就像是一部電影的導演，導演或許不是編劇或是攝影師出身，但他對於每個環節多少都有些程度的涉入與了解，最重要的是他具備統合的能力，發揮所有人的專長一起完成一部電影，這也就像是平面設計師的工作內容。

希望大家能將這段影片轉寄給你的家人以及朋友，並且說明我們的工作性質，讓他們了解什麼是平面設計。（本文引用自ADC Studio──何謂平面設計？《What is graphic design》）

關於ADC STUDIO八年多前成立的ADC STUDIO，總監Karen從澳洲念完大學後回到台灣，原本只想單純做個SOHO族，完全沒預料到幾年後會演變成一家橫跨兩岸的平面與網路設計公司。原 本任職於4A廣告公司的Marco在四年前加入團隊，現為 ADC STUDIO 創意總監。一年多前設立了ADC BLOG，裡頭是同事們蒐集的專業設計、廣告、藝術或是創意生活資訊。

資料來源：動腦網站

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● 英國:調整產業結構 推動產業轉型

雙管齊下培育經濟新增長點

自上世紀90年代以來，英國逐步實現了以金融服務和創意產業為支柱的產業結構調整。2007/2008財年，英國金融服務業和創意產業產值均佔英國國內生產總值8%左右，包括商業服務在內的整個服務業佔其GDP比重達 75.7%。此次國際金融危機對英國金融服務業造成了嚴重衝擊，也使英國政府看到了過分依賴金融服務業的局限性，自2009年以來英國政府制定了一系列發展戰略，通過打造新的經濟增長點、傳統產業的升級改造以及圍繞核心產業加大基礎設施和科研投入等三方面努力，積極推動產業轉型，為英國經濟的可持續發展奠定基礎。

英國政府通過低碳戰略和數字化戰略，努力打造英國經濟新的增長點。在國際金融危機對英國金融服務業產生嚴重衝擊的情況下，英國政府充分利用其在資訊化技術和低碳產業方面的先發優勢，通過實施數字化戰略和低碳經濟戰略，努力打造英國企業在全球資訊化產業和低碳經濟領域的領先地位，為其經濟的可持續發展注入新的動力。

英國政府2009年7月出臺了《英國低碳過渡計劃》以及《英國低碳工業戰略》、《可再生能源戰略》和《低碳交通計劃》三個配套文件。該計劃目標是把低碳產業作為其經濟的新增長點，從根本上提升英國產業的核心競爭力。根據低碳戰略，英國正式公佈了發展清潔煤炭計劃草案，要求英國境內新設煤電廠必須首先提供具有碳捕捉和儲存能力的證明，每個項目要有在10到15年內儲存2000萬噸二氧化碳的能力。該計劃也對能源、工業、交通、建築等各領域提出了詳細減排要求，擬有效促進太陽能、風能、潮汐能等新能源產業的發展。英國政府將成立可再生能源辦公室，負責幫助新能源企業開發市場潛力及與國外同行競爭。據英國“低碳基金會”預測，未來12年間可再生能源方面的政府投入預計需要1000億英鎊。此外，英國政府還出臺了扶持低碳經濟的長期政策框架，增強外國投資者對低碳產業的投資信心。同時加強與中國、印度等新興市場在低碳經濟領域的合作，鞏固和擴大其低碳和環保產品的出口市場，努力將其低碳產業打造成具有世界領先地位的支柱產業。

與此同時，英國大力發展電子通訊和電子商務，做大互聯網產業。2009年6月英國政府推出了《數字英國》計劃，提出了英國未來在互聯網與通信廣播產業方面的戰略規劃，宣佈將在2012年建成覆蓋全境所有人口的寬帶網路，每個家庭至少能享受到2Mbps的寬帶基本服務，同時英國政府承諾撥款4億美元資助鋪設高速光纖網路，今後幾年全面升級數字廣播。目前，英國家庭及商務互聯網用戶比率高於大多數歐盟成員國，在2600萬英國家庭中，逾1900萬有互聯網連接，手機用戶超過50%。互聯網的普及成功推動了英國電子商務的迅速發展，2009年英國網民在網路購物和旅遊方面的支出約為500億英鎊，2010年約62%的英國成年人曾通過互聯網購買商品和服務。據波士頓諮詢集團發表的報告顯示，2009年英國互聯網經濟規模已達到1000億英鎊，約佔其國內生產總值的7.2%。據該集團預測，英國互聯網產業的規模已大於建築、運輸和公用事業，隨著英國數字化戰略的深入實施，2015年英國互聯網產業將佔到其國內生產總值的10%。

升級改造激發傳統產業活力

英國政府以高科技及低碳技術實現對傳統工業的升級改造。2009年英國政府推出重振製造業戰略，擬通過科技創新和低碳技術實現傳統工業的升級改造。根據該戰略，英國政府聯合相關政府部門、行業協會和各主要製造業企業，制定了詳盡的配套行動計劃。

英國每年的科技預算高達46億英鎊，其中3000萬英鎊用於建立製造業技術中心，未來10年還將投入1.3億英鎊用於核心技術的研發。技術戰略部門擬投入 2400萬英鎊研究增加製造業產品和服務體系的附加值，並幫助技術研發部門從社會籌資。同時，英國政府還幫助500家企業與研究創新單位建立聯繫，今年這種聯繫將擴展到1000家企業。英國政府擬通過進軍世界主要新興市場戰略實現英國製造業的國際化。另外，英國政府還將投資2.2億英鎊建立世界級醫藥研發創新中心，並將對英國“鑽石”同步輻射光源科研項目追加6900萬英鎊投資。科技投入有力地保證了英國航太航空、生物制藥等工業的技術升級，使英國在這些領域持續保持世界領先地位。根據英國航太局2009年報告指出，英國航太航空產業2008/2009年度年均增長超過10%，對英國經濟的貢獻已超過70 億英鎊，成為英國經濟中增長最快的產業之一，遠遠好于英國經濟的總體表現。

根據《低碳工業戰略》，英國政府將在政策傾斜、產品採購、教育培訓、標準化和資金投入等方面，給包括軟體、制藥、化工、發電、汽車、航空等領域在內的製造業予以全面支援，協助解決其低碳化改造的技術瓶頸，並幫助這些領域的企業培訓員工，提高勞工應對行業低碳化技術帶來的挑戰。如在汽車行業，英國政府將出臺系列計劃，投入2.5億英鎊用於混合動力汽車的開發及其產業化進程，向大學和研究機構投放7000萬英鎊，用於新型清潔汽車的研發。

產業轉型鞏固核心產業地位

圍繞核心產業加強基礎建設，為產業轉型創造有利條件。英國政府2010年10月份公佈了《國家基礎設施規劃》，規劃2000億英鎊資金，重點圍繞低碳經濟、數字通信、高速交通系統和科學基礎研究等進行基礎設施建設，為實現其產業轉型提供便利條件。

英國政府計劃投入5.3億英鎊，在全國推廣高速寬帶網路連接，未來2年超過1300萬用戶將實現高速上網，包括許多偏遠農村用戶，爭取在2015年建成歐洲最快的寬帶網路。英國政府還將對交通項目投入300億英鎊，新建3個大型項目：一是將建設從倫敦到伯明翰的高速鐵路，250英里的時速將使兩地旅程減至 46分鐘；二是總投資159億英鎊的橫穿倫敦東西鐵路幹線；三是將在利物浦新建6車道大橋，總投資6億英鎊。這些交通基礎設施建設將為沿線城市的功能佈局和產業結構調整提供有力的支援。

此外，英國還通過地方發展和行業規劃，提高行業應對產業升級的能力。英國根據各地不同優勢，加強了城市產業佈局的調整，在東北部突出綠色環保技術，在倫敦、曼徹斯特、格拉斯哥鞏固和擴展創意產業，在愛丁堡加強金融服務業、生物制藥、精密機械製造和航空及能源等產業。同時，英國還要求各地區對其產業規劃進行檢討，提高產業規劃和產品設計能力。英國鼓勵發展風險基金，推動銀行向企業放貸，同時還牽線搭橋，幫助將企業創意儘快產業化。據英國政府透露，未來4年英國擬投入2億英鎊設立技術創新中心，把大學研究與企業生產聯繫起來，促進雙方交流合作。另外，英國政府還發起“製造業未來”運動，承諾在未來3年內為製造業提供9000個員工培訓崗位，開發員工潛力，以便為英國產業升級提供必要的人才基礎。

訊息來源：《經濟日報》 王濤

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● 牆裂了沒關係，我們用「蟲鳴鳥叫」補起來

相信許多人房子住久了都會有同樣的症頭，就是牆面可能會因年久產生裂痕，這雖然是無可避免的，但是看久免不了礙眼，這時候何不讓這天然產生的線條成為空間中的裝飾？ 貼上葉子就化為樹上的藤蔓，貼上鳥兒就成為彎折的樹梢，貼上花蝶就彷佛置身花叢。

這款由台灣設計品牌「Balance Wu Design」設計的「TakeBreak牆面裂痕裝飾壁貼」，曾經獲得台灣GD MARK(優良設計產品)認證，採用PVC防水材質設計，壁貼設計了巧妙的花草、樹葉、鳥、蝴蝶等圖案，可以讓你貼在牆面微小的細縫上(若是太大的細縫，最好還是請人來看一下吧！！)，即便是牆上的裂痕，也能簡單幾步就煥發新顏，換個角度看，就能用美麗轉換自我心情喔！至於哪裡買，25togo、誠品、華山文創園區等地都有的買喔。

說到台灣設計品牌「Balance Wu Design」，可能還有些朋友都不太熟悉，但套一句對岸的話，Balance Wu Design就是兩位「八零後」的年輕台灣設計師，吳協衡與楊以勤共同創立的設計團隊，持續不斷地以台灣為中心，創造出不少精讚的好設計，想要了解 Balance Wu Design的朋友可以過去他們官網瞧瞧，那裡還有他們更多的好設計！

訊息來源：大人物

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● 設計行動裝置網頁(Mobile-Web)的10個要素

Mashable的Brian Casel(@CasJam)是一個網頁設計師， 他觀察到網路行動化的趨勢越來越值得被重視，因為使用手機上網的人比以前多了很多，這對網頁設計者以及網頁擁有人來說意味著甚麼呢？ Casel告訴我們以後除了電腦版的網頁，也要做出一個對應手機或行動裝置的網頁。

我們整理編譯了Casel給網頁設計者的十個重要提醒，包括了設計過程，設計策略及實際操作，希望大家在設計及推出網頁的時候先認真地研究一番手機網頁及電腦網頁的不同。 (1) 確立網頁設計的內容，方向及類型

執行一個網頁設計的計劃前先要確定的一些方向：

* 全新網頁設計－是為某產品/品牌做一個新的網頁，包括電腦頁面及行動裝置頁面嗎？
* 重新設計網頁－是要從原有的舊網頁取材，量身訂造一個電腦頁面及行動裝置頁面嗎？
* 增設行動裝置頁面－是原有的電腦頁面不改變，只需要增設一個行動裝置頁面嗎？
以上3個不同的情況都有不同的設計策略，是網頁設計者開始做網頁設計前必須要釐清的。

(2) 確定公司/品牌所要表達的形象

很多時候，網頁設計者/開發者需要為公司設計一個網頁，因此首要注意的是公司的形象及產品的特色，Casel舉了hyundai汽車網頁來做例子：

當我們進入hyundai(hyundai.com)汽車的網站，立刻看到的是他們汽車的大圖，目的就是要給消費者一個鮮明的汽車形象，讓大家知道他們的汽車外型有多吸引人:

接著我們看到行動版本的網頁，表達的內容跟電腦版網頁一樣，汽車的形象依然清楚的呈現在消費者面前，沒有太多複雜的界面，因為Hyundai公司對網頁的訴求就是要用鮮明的汽車圖片抓住消費者的目光。

以上是Hyundai.com的網頁，如果我們用手機及電腦上Hyundai.com，會出現的畫面不會是上面的示範，而會Hyundai.com/TW/en， 而台灣版的網頁在我們實際研究下，似乎就跟上面Hyundai.com的版本有點落差。

(3) 在設計行動裝置版網頁前務必預測網站流量

如果是要用舊有的電腦版網站為藍本，重新設計行動裝置版的網頁（目前這種案例居多），建議先用Google Analytics或其他測量網頁流量的工具來作一些訪客背景調查，能夠掌握越多關於網站訪客的資料越好， 例如：大部分訪客是用甚麼樣的裝置或瀏覽器來看網站的？（螢幕大小，觸控/鍵盤，網路速度）在了解這些數據後，在設計網站時就知道要加強那方面的設計以符合不同裝置的需求。

(4) 學習如何設計可自動調整版面的網頁設計（Responsive Web Design）

承第三點，每一年推出的行動裝置之多，就算做了網頁訪客資料調查，也無法因應隨時做出符合每一台行動裝置/瀏覽器的頁面，根據Responsive Web Design這篇文章，與其試圖迎合每一個行動裝置/瀏覽器，不如讓設計自然適應不同的裝置。善用新的資源如HTML5，CSS3，及不同的網路字體，做出自動調整版面的網頁設計（Responsive Web Design）。

(5) 簡單，但不能簡陋

設計行動裝置網頁的黃金要素就是要簡單，行動裝置的畫面絕對不可能比電腦螢幕大，處理器也不一定比電腦好，因此設計必須要簡單化。最基本要求是檔案的大小要越小越好，以及網頁載入的時間要越短越好。而且目前無線網路還沒有到非常成熟的階段，因此行動裝置網站不要做得太複雜及花俏。

行動裝置網頁的各個元素放置為止，都必須要想清楚，行動裝置版網頁比電腦版網頁少了3/4的空間，代表沒有空間可以浪費，1/4的空間裡，每一個元素都是重點。

但是簡單不代表行動版網頁注定要簡陋，多試著學習CSS3，可以減少圖片或Javascript的依賴，並能輕鬆的完成多背景、圓角、3D動畫、文字陰影、漸變及透明度等設計特色。

(6) 網頁模板建議採用單欄式設計（Single－Column Layouts）

網頁模板採用單欄式設計，目的是為了方便在有限的行動裝置畫面上閱讀並操作網頁， 太多欄位對於一些手指頭比較大的使用者來說很容易誤觸，並且個別欄位字體變小也不好閱讀。

如果是多欄式的模板，建議使用Responsive web design技巧，將多欄（multi-column）模板合併成單欄式設計。大家可以參考Basecamp mobile 的做法。 http://basecamphq.com/mobile

(7) 善用摺疊式目錄

網頁的資訊很多？請記得用重點式，或主題式的呈現內容，跟第6點一樣，將多欄的資料隱藏在重點/主題的條目下，讓使用者輕鬆選取自己想看的資訊。另外記得用直式設計，不要讓使用者還要左右行動畫面才能看完一行字。

例子：Major League Baseball的行動版網頁： http://mlb.mlb.com/index.jsp

(8) 行動裝置網頁的按鍵要明顯易按

網頁設計者必須要清楚使用電腦時，滑鼠或touch pad可以按左鍵，右鍵，或者滑動軸，這些行動裝置都沒有。另外在將電腦版網頁移植到行動裝置時還有一個要點，就是電腦網頁在做選取的功能時，可以將滑鼠游標移到按鍵上方但不一定要按下（hover），但是行動裝置只有點擊的功能，所以重新設計或移植網頁時必須要重新設計按鍵特性。

(9) 記得提供視覺反饋按鍵（interaction feedback）

在電腦網頁點擊一個按鈕時，都會看到按鈕的顏色變化，這告訴使用者他已經成功點擊該按鈕，同樣的，行動裝置網頁也建議做這樣的設計，這種不起眼的小設計會影響到使用者的心情及反應。

另外一個視覺反饋的重點在網頁載入的時候，在使用者做出點擊/選取的動作後，網頁會開始loading，這個時候建議做出一些行動圖案讓使用者知道網頁正在載入，避免使用者重複點擊按鈕，延誤載入的時間。

(10) 測試，測試，再測試網頁性能

網頁完成後才是考驗的開始，作為網頁設計者，你能夠確定你設計的網頁在各個裝置上都能運作嗎？不可能（尤其是Android裝置更要注意，參考前文「漫談iOS以及Android版本分裂狀態以及對於開發者的影響」及「Andorid的版本分裂以及HTC的機海戰術」），因為你不可能真的測試過每一台行動裝置。

所以必須要測試軟體（developer SDK）的輔助，以及一些網頁版的模擬器（web-based emulator），Mike Brittain的網站有提供一些測試網頁的相關資料。

資料來源：inside / Nika

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● 中國文化產業如何“突圍”？

不管是剛剛結束的“兩會”上，還是各地“十二五”規劃布局中，人們都驚喜地發現：文化正走出孤芳自賞的“小天地”，融入到國民經濟發展的“大環境”，從“小文化”走向“大文化”。文化在國民經濟的“產業鏈”上大有可為，在轉變發展方式中大有希望。 中國制造到中國創造的“裂變基因”

3月17日，被列入北京市“十二五”規劃重大文化創意產業項目的國家時尚創意中心———宋莊時尚創意產業園項目正式啟動。北京市政府和項目主要投資方中國恒天集團宣布：這一投資300余億元的項目，預計用6—8年時間，推動北京成為繼巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京之後最具活力的世界時尚中心。

“在服裝的生產和出口上，我國是大國，出口額佔全球出口貿易的1/4以上；但在紡織品服裝品牌上，我國卻是一個小國。”經過多年的發展，中國恒天集團黨委書記、董事長張傑深深懂得文化對于服裝業的價值。世界名牌Hugo Boss的精美襯衣在美國售價高達120美元，90%以上的利潤給了外國人，而中國耗費大量資源、辛苦勞作的制造商分到的只有區區5%。我國的服裝出口中，80%以上的出口服裝為“貼牌”生產和來料加工，附加值低、品牌意識淡漠是中國服裝出口的頑症。

“服裝業是典型的勞動密集型產業，豐富的勞動力大軍是過去中國服裝出口的最大優勢，但未來要充分發掘中國服裝的文化價值。”張傑謀劃說，“國家時尚創意中心將成為推動中國傳統紡織服裝工業結構調整、行業升級、新業態誕生、時尚創意產業大發展的策源地和引領地；成為中國孕育世界級非凡時尚人物、世界級時尚設計大師、世界級時尚品牌和世界級時尚企業集團的理想基地。”

像服裝一樣，借助文化的力量，中國制造才能裂變為中國創造。“我國制造業大國地位已初步確立，200多種工業品產量居世界第一位。但要從制造大國向制造業強國轉變，需要科技和文化的雙提升。”國家統計局局長馬建堂預言道，“將民族文化元素或符號，經過創意設計植入建築材料、裝飾材料、包裝材料及旅遊紀念品，將會提高物質產品的文化含量和附加值，不僅用文化提升了民族品牌，而且改造提升及帶動了相關產業發展。”

國際品牌早已認識到這種文化裂變的力量。2007年法國愛馬仕就首次在設計中融入中國元素，取材于中國漢代拓片圖案開發出“天堂之馬”限量版絲巾，為時尚界“舞一曲漢唐盛世”；2010年進一步加大開發力度，專門推出中國味道濃厚的下屬品牌；而法拉利則推出一款青花瓷版跑車……越來越多的國外奢侈品放下身段,推出富有中國元素的產品。這說明，我國制造業也更應該發揚中國文化的自信，把中國文化和生活理念融入到產品中，提高中國制造的附加值。

加快轉變發展方式的“雙引擎”

2010年，在全世界最大的消費電子展之一、德國的IFA展上，中國海爾的“雙引擎”模式給參觀者留下了深刻印象——依靠科技“引擎”，推出了物聯網冰箱、A++節能係列產品等創新產品，正在引領全世界家用電器業向智能化、節能化、一體化等進展發展方向；依靠文化“引擎”，整合全世界的設計資源，自主創新設計的“卡薩帝”係列高端產品，成為全世界消費者歡迎的高端品牌。

近年來，海爾每年在設計上的投入上高達8000萬元，而全世界幾大區域，海爾品牌的提升都伴隨著與本土文化的融合與創新。

“充滿創意和文化的工業設計每投入1美元可帶來1500美元的收益。”中國工業設計協會副秘書長宋慰祖說。工業設計又被稱為“制造業的終極競爭力”，對于正努力擺脫高能耗、高投入發展模式，走向低能耗、低投入、高產出發展模式的中國來說，這無疑為產業轉型升級提供了一條“突圍”之路。

借助文化的力量“突圍”的還有區域經濟。廣東省佛山市是陶瓷業之都，但繁榮背後卻潛藏“危機”：空氣污染、水質破壞……佛山市委書記陳雲賢坦言，佛山在資源和環境接近極限時，必然要轉變發展方式，啟動科技和文化“雙引擎”，做“加減法”，實現產業轉型升級——利用科技創新減少能耗，提升產業發展質量；利用文化創意增加內涵、引領消費，提升產業發展的附加值。

廣東工業設計城，就是佛山對傳統制造業進行改造提升的“試驗田”。設計城總經理邵繼民介紹，廣東工業設計城設計產值已超過1億元，直接拉動經濟發展超過100億元。“入駐設計城的1000多名設計師正在拉開‘中國設計取代進口’這場大戲的帷幕！”

同樣，擴大消費、增加第三產業比重也是轉變發展方式的重要內容，靠創意和內容而生的文化產業更以“軟實力”成為完成轉變發展方式“硬任務”的著力點：一部電影沒有消耗多少資源和環境，卻依然能帶來上億元的收入；一個演出再加上旅遊，帶活了一方經濟……

專家指出，只要保護好綠水青山、傳承好文化，靠創意、旅遊依然可以獲得發展的新動力。

和諧生活的“潤滑劑”

坐在家門口飛針走線也能增加收入！青海省海南藏族自治州貴南縣把傳統“貴南藏繡”，打入北京、拉薩、廣州市場，一些壁挂藏繡品還遠銷日本。當地婦女傳統手藝中的“辮套”、鞋墊、枕套等刺繡產品用“協會+農戶”的生產模式，實施統一設計、配線、裝裱、包裝及銷售一條龍服務，走向市場。而在玉樹草原，如今已有3000多名牧民群眾從事著藏族唐卡及牛羊毛編制飾品的開發和加工，其年產值接近1000萬元。近年來，青海省大力開發特色工藝美術資源，許多工藝美術由過去的藝術欣賞品變為商品，從寺院、農戶走向市場，規模化、產業化程度不斷提升，工藝美術行業年銷售額突破8億元，從業人員達4萬多人——古老土地上的生活變得多彩而富足。

四川省文化廳廳長鄭曉幸說：“中小城市應成為文化產業精加工和深加工基地。與大城市相比,中小城市節奏慢、生活輕松,又有當地特色文化的滋養, 可以成為文化產品和文化服務的創造者和消費者。”我國有2000多個縣,如都能找到自己獨特的文化遺產,合理保護和開發利用,既能增加就業和收入,帶動一方百姓致富,也能增強當地百姓的文化自信,讓中小城市有“故事”、有個性、有吸引力。

西安就把古都文化做足了，讓文化保護與城市現代化發展和諧共生。“道北以前是棚戶區，城不像城，村不像村。但是，大明宮國家遺址公園開建後，我們每家每戶都有了獨立的水管，還有了新的公共廁所，衛生狀況得到很大的改善。”西安市居民感慨地說。

對于西安這座古都來說，居民生活是否美好不只是靠高樓大廈來展現，城市文化自豪感是重要一項。利用城市原有的遺址建造公園，為市民提供參觀、感受、休閒的場所，這種文化的潛移默化沒有代替品。

放眼全國，從大明宮到華僑城，從西安到南京，從雲南到福建，從老城到新景，事實證明，文化地產不是“洪水猛獸”，地產回哺“花錢”的文化，而文化又潤澤一方土地和百姓，二者相得益彰。

人們希望，讓文化走出“內部小循環”，融入社會經濟發展的“外部大循環”。

資料來源 : 光明日報 記者/張玉玲

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● 天堂造鎮　虛擬概念創紙紮商機

創意清明專題報導2（中央社記者蔡和穎台北4日電）天堂是什麼模樣？越來越多人相信，在天堂的親友可選住眷村或豪宅，想開咖啡店，會用保養品或想要iPad，甚至也需房產登記及網路設備，「天堂造鎮」概念為紙紮業者創無限商機。

「如果我往生了，需要什麼東西」這是全球第1家發展往生者服務的紙紮公司skea總監韓小艷，創業近4年來，與團隊不怕觸霉頭，不斷反問自己的問題。同樣相信有天堂存在的他們，從「以人為本」的概念出發，腦力激盪，還能為天上的親友們，圓什麼樣的夢。

如今skea的創意紙紮業務已擴及美加及東南亞，還有代理商願花新台幣7位數字簽下香港代理權，讓傳統紙紮變身成為「台灣之光」。台灣也擴展到有台北、林口、中壢3個銷售展示中心，在以往由禮儀公司包辦的殯葬業務中，成功開拓新藍海，帶動新的紙紮文化。

與其他創新紙紮業者不同，skea強調「為往生者服務」，不僅賣琳瑯滿目的創意紙紮產品，韓小艷與團隊在創業之初，就在中元普渡時燒了一個取名為「天堂總部」的聯合服務大樓到「天上」，供上千名成員使用。

韓小艷表示，「天堂總部」分成：提供電信服務和中央空調的電信空調大樓、辦理房地產登記權狀的地政大樓、有空中花園和酒吧的俱樂部大樓，以及提供往生親友洗衣等服務的家事大樓，一如飯店式服務般通包。

韓小艷也常被問，天堂有沒有廚師、保母或水電工？因此團隊也定期燒紙紮機器人和公務車到天堂總部，因應居住者越來越多，可能面臨的人力不足。虛擬服務概念獲得客戶熱烈反應，韓小艷笑說，「朋友都說我是在『天堂造鎮』，還搞房地產。」

看似異想天開的點子，因有越來越多的訂單，證明絕非天方夜譚。會發現紙紮的無限可能，讀外文出身的韓小艷透露，是因愛泡溫泉的外公過世，卻找不到紙紮業者願意為外公做溫泉和相撲台，最後她決定自己做，讓外公有了「天堂第1棟別墅」。

韓小艷說，她和團隊真心相信，在天堂那端的親友會接收到這份心意，並且去使用。親友們只是到了另一個國度，天上生活一如人間，其實並不遙遠。

資料來源 : 中央社 記者/蔡和穎