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 產業服務快訊 (100/4/13) |
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==================================================================== ● 臺北市產品包裝改善輔導計畫申請開跑囉！ ● 米小包裝策略 擠入時尚圈 ● 2011年台灣廣告金句 哪幾句最動人？ ● 網站轉化率和網站流量 ● Google +1 Button：非常大的小東西可能帶來的３大震！ ● 輕工藝展 美學新體驗 ====================================================================
由臺北市政府產業發展局主辦的「臺北市產品包裝改善輔導計畫」，已經邁入第三年，去年輔導成果展現亮眼，其中包含：烘爐地旺來寶有限公司的五行元寶鳳梨酥在春節期間更換新包裝後，月營收突破百萬，其包裝設計更榮獲2011德國iF Package Design的殊榮；另外君城食品有限公司的伴手禮禮盒也獲得2010臺北市鳳梨酥包裝設計比賽的銅牌獎；相信其他輔導個案成果在落實後都能為廠商帶來商機與廣宣效益。而本（100）年度將於4月1日起開放臺北市中小企業及相關廠商對產品包裝設計輔導需求申請報名。 在現今微利時代中，擁有品牌才能獲取較高利潤以及永續經營，也能提升品牌價值，而企業在塑造品牌形象時，產品包裝的呈現則是最直接的方式。產品包裝發展至今其功能不僅是產品的保護工具，更是傳遞品牌文化與價值的最佳利器，企業在商品的行銷企劃過程，包裝設計的概念已成為整體性商品行銷規劃的一部份。 另外為響應全球節能減碳及節約環境資源的趨勢，將綠色包裝概念融入產品包裝設計中為勢在必行之事，本年度以「臺北包裝 綠色奇機」為主題，為企業進行包裝設計改善之輔導，除了希望把企業的品牌導入包裝設計中，協助業者以創新設計與新思維開發產品外包裝外，亦希望能達到鼓勵業者設計並製造兼具品牌形象、創意及環保的產品包裝，進而經營企業品牌與形象，創造更高的附加價值與銷售量。 臺北市政府為協助臺北市中小企業及傳統產業改善產品包裝設計，已備齊輔導經費及專業顧問團隊要為臺北市中小企業及傳統產業進行包裝改善及品牌形象提升;並將於3月31日辦理「綠色包裝趨勢與品牌形象講座暨計畫說明會」宣傳本計畫諮詢輔導訊息，邀請到在研發綠色包裝及開創綠色商機領域中的業界著名顧問─永發環境科技管理公司陳致谷總經理及查爾特廣告設計公司邱顯能創意總監，進行綠色包裝趨勢及品牌與綠色包裝的設計美學演講。 歡迎有產品包裝設計需求或98、99年度接受本計畫輔導且對於後續商品有深化輔導服務需求者，請備齊輔導申請表與臺北市設立證明影本，郵寄至執行單位聯絡窗口處，截止日期至：100年4月30日，敬請各位把握申請時間。 計畫詳情請瀏覽 http://www.tpd.org.tw/，聯絡窗口電話：02-26982989分機1814（陳小姐）、6177（杜先生）；E-mail：1814@cpc.tw、6177@cpc.org.tw；收件地址：221新北市汐止區新台五路一段79號2樓中國生產力中心。 資料來源：臺北市政府產業發展局 ====================================================================
創業很容易，創新卻很難；傳統產業力拚轉型玩創意，但模仿者也毫不避諱地抄襲複製。然而林璐說「我敢做的，他們(競爭者)都不敢做。」若說林璐是靠一股 GUTS(膽識)在經營家族企業「米圃」也行，但精確地說，她透析了市場需求，再用超強的行動力執行，成功讓米粒成為消費者眼中顆顆水晶。 今年才40歲，林璐已用盡一半的人生投入米業。在20歲花樣年華時步入婚姻，隔年拋棄都市生活，從北部南下嘉義定居，她坦言，「那時候我同學都好驚訝。」但秉持著傳統婦女「嫁雞隨雞」的美德，她告訴自己「既來之，則安之」，從此就跟著身為長孫、長子的先生「務農」。 年紀輕輕 一肩扛起家族事業 座落於有「稻米之鄉」之稱的嘉南平原，夫家的瑞記碾米工廠早期是政府公糧委託倉庫，早期的嘉南平原有90%稻米均交給公糧，農民們都把產量當第一順位。後來民眾飲食消費習慣改變，再加上白米開放進口的政策，導致米價崩盤；米價不但低，還斤斤計較，形成同業競爭的惡性循環。 讓米圃走向創新之路，不僅僅是農業式微、產業轉型而已，林璐不願意提的是公公過世後，早期家族的分家過程，更是造就米圃的一大關鍵，因為身為長媳，年紀輕輕的她與先生得一肩扛起家族事業，也許個性也十分倔強吧？「提早面對也好，我要做就要做到最好。」 她觀察敏銳，早在7、8年前她便發現社會結構變了，小家庭、單身、外食族都變多了，不再是一家十幾口大鍋大鍋煮著飯，吆喝著家族來享用。對於米業來說，大袋大袋的賣米已經不流行。「米也是有賞味期的，小家庭偶爾煮一次飯、享受一次幸福就滿足了，那其餘的米不就浪費了？」 花百萬買乾燥機 1年只能用2次 她訂定了小包裝的策略，但更重要的是米的品質要好，他們花了上百萬購置一年只能使用兩次的乾燥機，1台重達24噸，前後買了13台。這是為了讓一年兩次的收成時，濕穀能夠快速獲得乾燥。 她挑選適合的品種，但品種一改，種植方式不同，農民耕作的方式也要更改。例如米圃主要銷售的台梗9號白米，因為稻梗比較軟、容易倒，比較不容易種植，就要要求農民少灑肥料。而農場總是給人雜亂的形象，她也力求整頓環境。 老農觀望嘲笑 她堅持走自己的路 產業轉型、重建品牌都不是說說這麼簡單。尤其在建立過程，看在經驗老道的老農眼裡，林璐說，他們的眼神透露出了「一個年輕人能做什麼？」的不確信感。「他們在觀望，也在嘲笑我們。」但林璐和先生還是堅持走自己的路，米圃食品2002年創立後，2003年林璐獲得嘉義縣農業女性達人「米國總統」殊榮，米圃今年更選為「嘉義嚴選伴手禮」產品之一。 問她如何渡過創業最艱苦的時期？「家庭」。她說，這是最大的心靈支助。因為早婚的關係，和膝下一兒一女關係親近，像母親又像朋友；丈夫踏實誠懇的個性以及對米的專業性，「因為他的專業，我才這麼敢投資。」 支撐她的更是「社會責任」，雖然公司員工不過30多人，但目前合作的契作農民高達200人以上，「米圃並不是只要賺錢的企業，我希望這樣的良性循環能帶動市場，台灣米是能走出國際的。」 訊息來源：聯合晚報╱記者吳孟庭 ====================================================================
廣告金句是廣告的靈魂，能讓消費者琅琅上口、印象深刻，今年有哪些廣告金句道出了消費者想說的話？第18屆廣告流行語金句獎又有哪些創意入選？ 每一年台灣廣告主投下了約1000多億的廣告費打品牌、做促銷，但是有多少廣告能讓消費者眼睛一亮、印象深刻？又有多少廣告標語能讓消費者琅琅上口、反覆流傳？ 為了鼓勵能創作流傳久遠廣告金句的廣告主，動腦俱樂部、台灣廣告主協會、台北市文化局共同主辦，第18屆廣告金句獎，從今年1月開始徵件，並於3月28日展開評審會，選出20大廣告金句入圍名單。名單出爐後，將於4月1日到4月20日，透過動腦網站公開投票，選出消費者心中的人氣廣告金句。 今年金句獎的評審請來幾位廣告界資深代表，聯旭廣告執行長黃逸甫、聯廣創意總監邱瑞雲，以及台灣電通資深創意總監白世雄。另外，學術界代表則請到輔仁大學廣告傳播學系教授洪雅慧；藝文界代表則有知名作家張曼娟。今年評審主委則由評審委員公推黃逸甫擔任。 Slogan多元呈現 不再咬文嚼字 去年由於受到金融海嘯影響，不但報名件數減少，渴望平安幸福的廣告金句也比較多。而今年金句獎的報名件數已緩步回升到66件。白世雄表示，從今年的參選作品，可看出廣告標語愈來愈多元，不管是強調促銷，還是主打商品性能，甚至訴求社會關懷的文案。 邱瑞雲則認為，今年的作品有很多是生活化的用語，彷彿時下年輕人不經意說出來的話，淺白易懂且很容易流傳開來。像是哈根達斯的「夏天好熱 愛要趁熱」和Canon印表機的「叫天天不印 Canon幫你印」，都表現出網路世代下，語言特殊的趣味性。 不過，邱瑞雲也指出，簡單的語言雖然容易琅琅上口，但少了文字經營的美感，消費者想像空間也變少了。白世雄則補充，文字不應該只有一種可能，文案必須解決不同的廣告需求。網路語言的流行，打破了過去文案寫作必須咬文嚼字的成規，現在的文案創作鼓勵創意和多元的發想。 簡單創意背後的廣告策略 知名作家張曼娟，平常就很留意廣告文案的表現，她出版的作品也都是自己寫文案。張曼娟觀察今年入圍的金句，發現好的文案其實充滿修辭的學問。像是雙關修辭能讓語言更活潑有趣，如Brappers的「我的八分新摺學」和黑橋牌的「用好心腸做好香腸」，讓消費者看了會心一笑。另外，類疊的修辭也能增加記憶度，大金空調的「用大金 省大金」就是透過這樣簡單又不艱澀的創意，觸動消費者的心靈。 洪雅慧則表示，今年的作品不管在原創性、創意性及傳播性都表現出色，但文案該如何和商品特性做結合、幫助產品銷售，則成了困難的課題。黃逸甫站在廣告代理商的角色思考，認為好的文案應該能讓人讀出廣告策略。統一超商City Café的「整個城市就是我的咖啡館」，雖然在文字表現上較為平淡，但文案確實捕捉到都市人的生活型態，整體廣告策略成功，也表現在City Café的銷售成績。 廣告金句反映時代變遷 廣告金句評審會的籌備主委、《動腦》雜誌社長王彩雲指出，廣告金句不僅只是創意的展現，還充滿消費者洞察。廣告金句是廣告的靈魂，讓消費者深刻記住，能琅琅上口不斷流傳，還記錄不同時代的社會變遷。老字號的零嘴品牌乖乖，2010年推出「做你自己才叫乖，做你的乖乖！」的文案，呼應現代年輕人對自我的肯定，顛覆過去社會對於「乖」的定義，重新賦予品牌年輕活力的形象。 看過18年來得獎的廣告金句，王彩雲娓娓道出過去的廣告金句，是如何表現出台灣社會價值觀的轉變。80年代的女人嚮往愛情，喜歡時間廊的「不在乎天長地久，只要曾經擁有」，但隨著女性自主意識抬頭，台新銀行以一句「認真的女人最美麗」，說出獨立女性除了愛情，更專注事業。而現代女性的教育程度愈來愈高，在感情上也愈來愈自主，和信電信的「不喜歡的趁早換」和思薇爾女性內衣的「可憐的舊情人，看不到我的新內衣」等廣告金句，也都傳神地表達女性對於感情的瀟灑態度。 第18屆20大廣告金句
PayEasy，陪你Shopping一輩子(康迅數位) 訊息來源：Brain.com 記者 鄭雅菁 ====================================================================
今天我們要來說一說SEO站長們最常說到的話題，那就網站的轉化率以及網站的流量。說起網站的轉化率和流量，這個是最容易引起業內人士爭論的話題。就好像那個“先有雞還是先有蛋”的問題一樣。不過經過多年的討論和爭執，SEO界基本已經達成統一共識：轉化率和流量一樣重要的。好了，下面就來為大家詳細講解一下，網站轉化率和網站流量吧。 網站轉化率：指使用者進行了相應目標行動的訪問次數與總訪問次數的比率。這是一個廣義的解釋，具體的可以到進入網站人數其中有多少人達到或進行網站的設定目標，比如：購買了產品、註冊了服務、訂閱了郵件、註冊了會員等等。 網站流量：指網站的訪問量，是用來描述訪問一個網站的用戶數量以及用戶所流覽的網頁數量等指標。其中一些具體的指標如：獨立訪問者數量、頁面瀏覽數、每個訪問者的頁面流覽數等等。 其實，SEO的目的也就是通過合理的優化手段，通過網站的轉化來達到讓企業贏利的一種方法。但是話說回來，如果你想達到良好的轉化，你必須讓網站有一定的訪問者，這就牽扯到了網站的流量，沒有流量的網站何談轉化？所以在這裡網站的流量又顯得特別的重要。其實這並不矛盾，我們認為只要你做好了以下兩點，就可以很好的讓這2者共存，最後達到預期的效果： 第一：在流量方面 要想通過SEO的方式提高流量，那麼首要考慮的就是關鍵字的設置，要考慮哪些關鍵字是潛在用戶常用的？站在用戶的角度去指定關鍵字列表。在前期，要避免和一些競爭激烈的公司去較勁，前期可以通過深入挖掘，找到一些精準的，用戶轉化率高的長尾關鍵字來做。 如果你是一家大陸新娘仲介，並且是剛剛成立的，那麼，我的建議是：不要先去做大陸新娘這個關鍵字，先把主要精力和目光放在你所在地區的二級關鍵字上，如：福建大陸新娘。因為寬泛的關鍵字是使用者建立在興趣的基礎上進行的搜尋，更進一步的二級關鍵字使用者在搜尋的時候可能就有一定的購買意向了。所以剛開始要避其鋒芒，慢慢超越。 第二：轉化率方面 通過你設置的合理的關鍵字，已經達到了導入流量的目的，那麼現在你要做的就是讓你的網站和這些關鍵字高度相關，高度匹配。只有做好了網站的相關性，才能提高用戶的黏度，才能讓搜尋引擎也鍾情於你。 有了流量，剩下的就是你網站的品質怎樣了。佈局是否符合用戶體驗？版塊設置是否清晰明瞭？導航是否一目了然？網站載入速度是否良好？網站的內容是否和關鍵字高度相關等問題。 只有你做好了這些，才能讓那些來之不易的流量進而轉化，如果你只是通過手段提升了網站的流量，而忽略了網站的用戶體驗，那麼相信你的網站跳出率是相當高的，何談轉化？反之，如果你把網站用戶體驗做的很好，但是網站卻沒有流量，一樣是不行的。網路時代是一個：酒香也怕巷子深的時代! 因此，只有你把網站的流量和網站的轉化率充分的結合起來了，才能真正的發揮出SEO的作用。 資料來源：SEOHOUSE ====================================================================
Google在幾周前宣佈了一個非常大的「小東西」，目前大家還看不到，但上周與這周，幾乎隨時都會「正式推出」，也慢慢出現一些討論！其實Google 常常在自已的頁面上做一些奇奇怪怪的大大小小的修改，大部份的修改消息不會在一般報紙上看到，部落格文章通常也都是「如何關掉ｘｘｘ」比「如何使用ｘｘｘ」還要多人點閱，但這一次，Google宣佈的這個「小東西」，真的非同「小」可！ 這個東西叫做「+1 button」，加一的按鈕。你沒猜錯，它，正是在學Facebook的「讚鈕」(Like Button)，從Google這邊的官方文件，介紹這麼一個小東西，因為它很「小」，所以其實也沒什麼好介紹的，這個小按鈕，在你是登入Gmail或Google文件或其他的東西時才會發揮功用。當你按下去以後，它就會變色，表示你已經按下去了。接著，你認識的人若進到Google，看到同一個物件，就會看到你按過這個「+1」。 這個按鈕，除了盲目的學Facebook外，會對網友帶來什麼實際的好處？ 有的！Facebook的發明，真的是很重要的發明，Google在文件上也說得非常清楚，這個小小的「+1 button」，可以讓網友輕鬆的做「輕度推薦」，在Google上看到一則文章，沒有嚴重到讓你會去特地寫一封email轉寄給朋友，或是直接打電話告訴朋友，但，也沒有「輕」到你希望在看到之後「雲淡風輕」、掉頭離開、沒有告訴你的朋友。這個「+1 button」讓你可以在這尷尬的狀態下，輕鬆的輕輕一按，你的朋友下次若來搜尋，就會看到你也在推薦這件事。 有趣的是，這個「+1 button」將會出現在以下幾個地方： 第一、你會看到「+1 button」出現在每一個搜尋結果旁邊：這一點就是Google說的「推薦」的感覺，當你搜尋「數位相機」，這麼多連結，如果有這麼一個連結，你看到「王阿呆已經按+1」，那就算那個連結是第七名、第八名，你可能會優先點擊那一個。 第二、你也會看到「+1 button」出現在每一個「廣告」旁邊：這就猛了！關鍵字廣告是Google主要收入來源，許多關鍵字也是廣告主必爭的欄位，這時候，你可能排在別人下面，卻有可能因為你的「讚」出現使用者的朋友的名字，而讓你的廣告被點擊多次。 第三、你甚至看到「+1 button」出現在一般的「網頁」裡！這點正是讓我們最興奮的！換句話說，Google將會提供一個「嵌入碼」，讓你可以將這個「+1 button」嵌在網頁裡，當你的網友在你的網站裡按下「+1」，他的朋友也會在Google搜尋結果看到他已經按了「+1」，反之，如果此使用者的朋友都在Google直接按「+1」，此使用者從其他地方來到你的網站，也會看到你網頁裡的那個「+1 button」旁邊有他的朋友的名字。這種互相拉抬的做法，我自己已經在部落格裡做實驗做了六個月以上，可以「玩」的東西真的太多了！ 以上三個功能，以及這個小東西，絕不是等閒之輩，它有可能造成大波瀾，原因有以下幾點，其中以最後一點最重要： 震撼一、Google沒告訴我們，會不會影響搜尋結果？這次的宣佈，Google沒有提到排序結果，讓人又開始想像。 Google最重要的就是「排序」，多少的金頭腦、專家們在研究的Google排序演算法，每一次Google的修改，大家都說「說不定會影響排序」，但後來證明Google「是非分明」，並沒有隨便的去修改排序，但，這一次不同了，Google說不定會可能真的出現修改了！Google會不會因為你的朋友都按某些讚，而提升了這個站的排序，讓你更容易在第一頁搜尋結果就看到你的朋友按了哪些讚？說不定Google以後會另外再開一個區，叫做「朋友推薦」，專門只列朋友的推薦，讓它們出現在其他正常搜尋結果的上方？另一點有趣的是，Facebook的排序雖稱是跟著朋友排序，畢竟術業有專攻，Facebook的搜尋引擎一直不如Google快速、好用、精準的感覺，現在如果讓Google大神來設計製作這個「社群搜尋」，會是什麼狀況？ 震撼二、Google沒告訴我們，什麼是「朋友」？這一點很有趣，因為Google只說會做這一個「+1 button」，卻沒明講到底所謂的「朋友」是怎麼定義？當我按下了「讚」，到底是我的誰誰誰，會看到我按了讚？不過，雖然Google沒有講得非常明白，但已經有之前的Google Buzz為前例，Google都可以從你和哪些人常常以信件聯絡，將這些視為「線索」，將這些人自動歸納為「好友」！我想，Google從 Facebook那邊應該學到了不少，Facebook霸氣且不顧隱私權問題，相較之下，Google如果強迫以Buzz那套來定義朋友，兩年前它或許有所顧忌，現在在Facebook的競爭、挖牆角下，應該沒有什麼好顧忌的了，因此我們非常期待，當我們在上面看到一群「Google定義的朋友」的按+1，會是什麼狀況？ 震撼三、本站的流量、表面，以後竟然可能影響搜尋的點擊：這可能是最重要的一點，因為以往，你的網站有多少人進來，有多少人在裡面互動，對於你的網站在Google裡會不會被容易點擊到，並沒有直接的關係，但現在呢？如果你善用「+1 button」，在你的網站裡，能在一天內吸引一萬人進來點那個+1 button，這些人的朋友，是真的會在Google上面看到有人點了這些讚，會為你的站在Google上面大打廣告，也會在Google上大量「拉客」進來你的網站！ 這個操作邏輯，就和我們現在操作Facebook的讚鈕的意思是一樣的，網站的「風水」變得很重要。你說，以往在操作網站SEO優化，本來就會在網站上面做調整，但那些大多都是「看不到」的調整，也就是在原始碼裡面加入正確的關鍵字設定……等等，但現在，這些訪客是不是會按下你站內放的「+1 button」，也成了很重要的事，我們在Facebook長久以來研究的就是如何讓使用者最後會按下那個「讚」，現在幫企業製作的「新型態官網」的眾多特色之一，也是那個「讚」，現在我們多了一個任務──必須將「+1 button」也做進去，而且也會提升它在搜尋引擎裡的被點擊狀況。 Google的「+1 button」絕不只是一個模仿，它是一顆，歐不，三顆震撼彈。 資料來源 : Mr.6 ====================================================================
國立台灣工藝研究發展中心今天起推出「輕透亮白—輕盈工藝特展」，展出國內外150 件輕加工、輕巧思、輕素材的「輕展品」，希望引領民眾進入全新的「輕工藝」世界。 這項特展分為「輕對話」、「輕感受」、「輕享受」3 單元，策展人李尉郎以「輕、透、亮、白」詮釋概念，集結80名以上傳統工藝與新銳設計創作者，展出10組裝置藝術，以及超過150件國內外「輕設計」創作。 由佛光大學產品與媒體設計學系助理教授級專業技術人員張釋文創作的「竹輕停」，結合竹條、竹蜻蜓、壓克力棒及磁球，利用磁球相吸點極小，達到輕快旋轉零阻力的效果，帶給參觀者驚喜。 南投在地竹藝家邱錦緞則以桂、燻竹、天然漆創作名為「虛心」的燈飾，燈光由中心透出，充滿禪風。 另外還有藍染、藺草燈飾、瓦楞紙編的椅子、利用廢棄陶瓷再生的花盆等，展品包含竹、木、紙、布、瓷、玻璃等，改變傳統工藝給人厚重的刻板印象，帶領民眾體驗全新的「輕工藝」世界。 工藝中心主任林正儀說，這項展出以當代的生活樣態與價值為參照，導入輕盈簡約的輕靈感動，藉由崇簡尚輕的美學風格，傳遞和喜自在的生活態度，可說是未來工藝對應當代趨勢的人文價值思維和詮釋。 這項特展將於工藝中心工藝文化館展至9 月25日，今天開幕時現場安排日月潭交響樂團演出「輕樂曲」，民眾在輕柔室內弦樂伴隨下，觀賞著一件件輕材質的美學風采。 資料來源 : 中央社 記者/林恆立 |
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